Компанія IDMedia вже понад 10 років займається розміщенням зовнішньої реклами по всій території України, а також активно підтримує соціальні ініціативи, які сприяють інтелектуальному розвитку молоді. Приміром, 15 липня відбувся фінал всеукраїнського Гранта, який організувала компанія. Студенти ВНЗ пропонували на розгляд свої статті, після чого автори трьох найкращих робіт отримали грошову винагороду. У статтях розкривалися важливі теми про рекламні стратегії, маркетинг, зовнішню рекламу, реклама на екранах та їх роль у суспільстві та ін. Пропонуємо до вашої уваги статтю студента Друзя Веніаміна.

Вступ

Реклама в сучасному світі є невід’ємною складовою бізнесу і важливим інструментом просування продуктів та послуг на ринку. Однак рекламодавці повинні бути уважні та дотримуватися законодавства, щоб їх реклама відповідала вимогам суспільства та не порушувала права споживачів. В Україні діє Закон України “Про рекламу”, який встановлює правила та обмеження для рекламної діяльності.

У цій статті ми розглянемо основні аспекти Закону про рекламу, які рекламодавець повинен знати, щоб його реклама відповідала законодавству. Дослідження включатиме такі пункти, як визначення реклами, вимоги до рекламних матеріалів, обмеження на використання певних методів та засобів реклами, а також специфічні вимоги до реклами в різних сферах.

Розуміння цих аспектів допоможе рекламодавцям зрозуміти їхні права та обов’язки у сфері реклами, а також забезпечити виконання законодавчих вимог у своїй рекламній діяльності. Далі буде розглянуто основні пункти Закону про рекламу та їх вплив на рекламну практику.

Визначення Закону України “Про рекламу” (ЗУ про рекламу)

Закон України “Про рекламу” є основним законодавчим актом, який регулює рекламну діяльність в Україні. Він був прийнятий з метою забезпечення ефективного контролю та регулювання реклами, захисту інтересів споживачів, а також створення рівних умов для всіх учасників рекламного ринку.

Закон визначає рекламу як будь-яке повідомлення, інформацію або стимул, спрямовані на просування товарів, послуг, прав особистості, підприємницької діяльності або ідеї, за допомогою масових комунікаційних засобів.

Основні положення ЗУ про рекламу визначають вимоги до рекламних матеріалів, обмеження на використання певних методів та засобів реклами, встановлюють відповідальність за порушення законодавства про рекламу та встановлюють процедури контролю за дотриманням рекламних норм.

Рекламодавці та інші учасники рекламного процесу повинні мати належне розуміння вимог ЗУ про рекламу, щоб вони могли створювати рекламу, яка відповідає законодавству та не порушує прав споживачів. Дотримання ЗУ про рекламу є ключовим аспектом успішної та законної рекламної кампанії.

Значення реклами в сучасному суспільстві

Реклама в сучасному суспільстві відіграє надзвичайно важливу роль і має значення як для бізнесу, так і для споживачів та самого суспільства в цілому. Вона є необхідним інструментом для просування товарів, послуг, ідей та підтримки підприємницької діяльності.

Перш за все, реклама сприяє економічному зростанню і розвитку бізнесу. Вона допомагає підприємствам залучати нових клієнтів, збільшувати продажі і розширювати свою діяльність. Реклама дозволяє компаніям позиціонувати свої бренди, побудувати ідентичність і встановити зв’язок зі споживачами.

Друге, реклама виконує важливу роль у споживчому суспільстві. Вона надає споживачам інформацію про різноманітні товари та послуги, допомагаючи їм зробити осмислені покупки і зробити свідомий вибір. Реклама стимулює конкуренцію між компаніями, що сприяє поліпшенню якості товарів і послуг, а також приводить до інновацій і розвитку нових продуктів.

Крім того, реклама має соціокультурний вплив. Вона впливає на формування суспільних цінностей, норм і стереотипів. Рекламні повідомлення відображають певний образ життя, ідеали краси, цінності, що впливають на спосіб мислення і поведінку людей. Вона може виконувати роль інструменту соціальної зміни, просуваючи позитивні ідеї та цінності, такі як екологічна свідомість, толерантність та соціальна відповідальність.

Отже, реклама є невід’ємною складовою сучасного суспільства, вона сприяє економічному розвитку, надає інформацію споживачам і має соціокультурний вплив. Однак, використання реклами повинно відбуватись в рамках законодавства та етичних норм, з урахуванням прав споживачів та інтересів суспільства в цілому.

Мета статті- розглянути ключові аспекти, які рекламодавець повинен знати, щоб дотримуватися законодавства

Метою цього статті є розгляд ключових аспектів, які рекламодавець повинен знати, щоб ефективно та відповідно до законодавства проводити свою рекламну кампанію. Закон України “Про рекламу” (ЗУ про рекламу) встановлює правила та обмеження, які повинні бути дотримані при створенні та розповсюдженні реклами.

Основна частина

Загальні вимоги до реклами

Дотримання принципів законності, правдивості та порядності

“Стаття 7. Принципи реклами:

Основними принципами реклами є: законність, точність, достовірність, використання форм та засобів, які не завдають споживачеві реклами шкоди.
Реклама не повинна підривати довіру суспільства до реклами та повинна відповідати принципам добросовісної конкуренції.
Реклама не повинна містити інформації або зображень, які порушують етичні, гуманістичні, моральні норми, нехтують правилами пристойності.
Реклама повинна враховувати особливу чутливість дітей і не завдавати їм шкоди.“

Закон України “Про рекламу” встановлює важливі принципи, які рекламодавець повинен дотримуватися під час створення та розповсюдження реклами. Ці принципи включають законність, правдивість та порядність рекламних повідомлень.

Законність вимагає, щоб реклама не порушувала чинного законодавства. Рекламодавець повинен бути ознайомлений з усіма відповідними правовими актами та нормативними документами, які стосуються реклами, і дотримуватися їх у своїй діяльності. Це охоплює вимоги щодо контенту реклами, мовленнєвих норм, прав споживачів, авторських прав та інших аспектів, які регулюються законодавством.

Правдивість реклами має вирішальне значення. Рекламодавець повинен надавати точну, об’єктивну та достовірну інформацію про свої товари, послуги або комерційну пропозицію. Всі заяви, декларації, вказівки або порівняння повинні бути підкріплені достатніми доказами та відповідати реальним характеристикам продукту чи послуги.

Порядність реклами означає використання етичних та моральних принципів у створенні рекламного повідомлення. Реклама не повинна бути образливою, дискредитуючою або навмисно спричиняти шкоду іншим особам чи конкурентам. Рекламодавець повинен утримуватися від використання недостойних або неприпустимих методів для привернення уваги споживачів або залучення їх до придбання товарів чи послуг.

Дотримання цих принципів законності, правдивості та порядності в рекламі є важливим кроком у забезпеченні довіри споживачів, виконанні вимог законодавства та збереженні репутації рекламодавця. Відповідність закону забезпечує легальність та етичність рекламної діяльності, сприяє розвитку конкуренції та захисту інтересів споживачів.

Заборона дискредитації конкурентів, неправдивої інформації

Закон України “Про рекламу” встановлює обов’язок рекламодавця утримуватися від дискредитації конкурентів та поширення неправдивої інформації в рекламних повідомленнях. Ця вимога має на меті забезпечення чесної конкуренції, захисту інтересів споживачів та збереження довіри до рекламного середовища.

Дискредитація конкурентів, яка може порушити їх ділову репутацію або завдати шкоди їх бізнесу, заборонена. Рекламодавець не може випереджати, порівнювати недоброзичливо або навмисно спотворювати інформацію про конкурентів з метою отримання конкурентної переваги. Реклама повинна базуватися на об’єктивних, перевірених та достовірних фактах, а не на спекуляціях чи підробленій інформації.

Також, рекламодавець не повинен поширювати неправдиву інформацію про свої товари, послуги або комерційну пропозицію. Всі заявки, декларації, вказівки або порівняння повинні бути обгрунтовані та відповідати фактичним характеристикам продукту чи послуги. Реклама не повинна містити неправдивих обіцянок, зайвої піар-інформації або недостовірних тверджень, які можуть ввести споживачів в оману.

Заборона дискредитації конкурентів та поширення неправдивої інформації сприяє створенню конкурентної та справедливої бізнес-середовища, де реклама є засобом чесної презентації продуктів та послуг, а споживачі мають можливість отримувати об’єктивну та достовірну інформацію для прийняття свідомих рішень.

Вимоги до об’єктивності та правдивості викладу інформації

Один із ключових аспектів, які рекламодавець повинен враховувати для дотримання законодавства про рекламу, – це об’єктивність та правдивість викладу інформації у рекламних матеріалах. Вимоги до об’єктивності та правдивості мають на меті захистити споживачів від маніпуляцій та недостовірної інформації.

Фактична достовірність: Рекламодавець повинен переконатися, що інформація, яку він надає в рекламних матеріалах, є фактично достовірною. Це означає, що будь-які заяви про характеристики продукту, його властивості, ефективність, результатах використання тощо мають ґрунтуватися на об’єктивних даних та перевірених фактах.
Відсутність обману: Рекламодавець не повинен намагатися обдурити або ввести споживачів в оману шляхом неправдивих чи маніпулятивних заяв. Рекламні повідомлення не повинні містити неперевірених стверджень, надмірних обіцянок або приховувати важливу інформацію, яка може вплинути на рішення споживачів.
Докази та підтвердження: У разі надання в рекламі даних, статистики, результатів досліджень, рекламодавець повинен мати належні докази або підтвердження їх достовірності. Вказані посилання на авторитетні джерела, результати наукових досліджень, свідоцтва спеціалістів тощо допомагають підтвердити правдивість заяв у рекламі.
Чіткість та доступність: Реклама повинна бути представлена таким чином, щоб споживачі могли легко зрозуміти її зміст і не перебувати в нерозумінні. Важлива роль відводиться чіткому та зрозумілому мовленню, використанню логічних аргументів та лаконічності, що дозволяє споживачам правильно сприймати інформацію.

Дотримання вимог до об’єктивності та правдивості викладу інформації є важливим елементом етичної рекламної практики. Це сприяє збереженню довіри споживачів до рекламодавців та підвищенню ефективності рекламних кампаній.

Заборонені практики в рекламі

Реклама товарів та послуг, заборонених законодавством

Закон України “Про рекламу” встановлює обмеження щодо реклами товарів та послуг, які заборонені чи обмежені законодавством. Рекламодавець має знати та дотримуватися цих обмежень з метою забезпечення відповідності своєї реклами законодавству та запобігання порушенням.

Українське законодавство містить численні норми, які обмежують рекламу певних товарів та послуг. Наприклад, реклама алкогольних напоїв, тютюнових виробів, наркотичних речовин, лікарських препаратів та інших речовин, які можуть завдати шкоди здоров’ю людей або порушувати громадський порядок, може бути обмежена або заборонена.

Рекламодавець повинен бути в курсі актуальних нормативних актів, які регулюють рекламу конкретних товарів та послуг. Він повинен уникати рекламних повідомлень, які прямо чи опосередковано порушують встановлені обмеження.

Заборона реклами товарів та послуг, заборонених законодавством, має на меті захист споживачів, їх здоров’я та безпеки. Рекламодавець повинен мати на увазі цільову аудиторію своєї реклами та враховувати обмеження, які стосуються конкретних товарів або послуг.

Реклама, що пропагує насилля, наркотики, алкогольні напої для неповнолітніх тощо

Закон України “Про рекламу” містить важливі положення, що забороняють рекламу, яка пропагує насилля, наркотики, алкогольні напої для неповнолітніх та інші негативні та шкідливі впливи на суспільство.

Рекламодавець повинен бути особливо уважним та відповідальним щодо контенту своєї реклами. Він не повинен стимулювати насильство, сприяти вживанню наркотиків або пропагувати алкогольні напої серед неповнолітніх.

Законодавство передбачає обмеження щодо зображення насильства, сцен, що можуть шкодити моральному розвитку неповнолітніх або сприяти неправильним звичкам. Рекламодавець повинен уникати використання агресивного, шокуючого чи примарного зображення, яке може викликати страх, тривогу або негативну реакцію у споживачів.

Заборона реклами, що пропагує насилля, наркотики, алкогольні напої для неповнолітніх та інші небезпечні впливи, має на меті захист здоров’я, безпеки та морального розвитку суспільства. Рекламодавець повинен мати на увазі цілі та цінності своєї аудиторії, враховуючи вікові обмеження та ризики.

Використання образів, що ображають групи населення.

Закон України “Про рекламу” має за мету захист прав та гідності всіх громадян. Він забороняє використання образів, що ображають або дискримінують групи населення за ознаками раси, кольору шкіри, політичних, релігійних або інших переконань, національності, етнічного походження, статі, віку, інвалідності або сексуальної орієнтації.

Рекламодавець повинен бути особливо уважним та відповідальним щодо образів, які використовуються в рекламі. Він не повинен створювати негативний стереотип або стимулювати ворожнечу, недовіру або соціальну неприйнятність до певних груп населення. Реклама повинна сприяти рівноправності, толерантності та повазі до всіх людей, незалежно від їхніх особистих характеристик.

Законодавство передбачає, що реклама не повинна стимулювати дискримінацію, мовне або фізичне насилля, ставити певні групи населення у негативне світло або підтримувати недоліки або упередженості. Рекламодавець повинен уникати використання образів, які можуть образити або принизити групи населення та спричинити негативну реакцію у споживачів.

Заборона використання образів, що ображають групи населення, є важливим кроком у забезпеченні рівноправності та поваги до всіх громадян. Рекламодавець повинен бути свідомим соціальної відповідальності та керуватися принципами толерантності та поваги до людського достоїнства.

Документація та маркування

Згідно з Законом України “Про рекламу”, рекламні матеріали повинні містити певну обов’язкову інформацію, яка є важливою для споживачів та дозволяє їм зробити обґрунтований вибір. Нижче наведено основні вимоги до інформації, яка повинна бути включена в рекламу:

Ідентифікація рекламодавця: Рекламні матеріали мають містити достатню інформацію про рекламодавця, таку як його повна назва, адреса місцезнаходження, контактні дані (телефон, електронна пошта і т.д.). Це дозволяє споживачам легко ідентифікувати компанію, яка стоїть за рекламою, та звертатися до неї у разі необхідності.
Характеристики товару або послуги: Реклама повинна містити точну і достатню інформацію про характеристики товару або послуги, яку пропонує рекламодавець. Це може включати опис товару, його властивості, склад, спосіб використання, переваги порівняно з конкурентами та іншу важливу інформацію, яка допоможе споживачам зробити розумний вибір.
Умови придбання: Реклама повинна містити інформацію про умови придбання товару або послуги. Це може включати ціну, знижки, акції, умови оплати, гарантійні та сервісні умови, терміни доставки та іншу інформацію, яка дозволяє споживачам зробити свідомий вибір та оцінити доступність товару чи послуги.
Ліцензії та сертифікати: Якщо реклама стосується товарів, які підлягають обов’язковій сертифікації або ліцензуванню, рекламодавець має надати відповідні сертифікати чи ліцензії, щоб довести відповідність своїх товарів чи послуг вимогам законодавства.
Вказівки щодо безпеки: Якщо реклама стосується товарів або послуг, які можуть мати вплив на безпеку споживачів, рекламодавець зобов’язаний надати відповідні вказівки щодо безпеки використання, уникання небезпечних ситуацій та інших важливих аспектів безпеки.
Інформація про обмеження: Якщо товар або послуга мають певні обмеження або виключення, реклама повинна чітко вказувати ці обмеження. Наприклад, якщо пропонується акційна ціна лише для обмеженого періоду часу або для певної кількості товару, це повинно бути вказано в рекламному матеріалі.

Дотримання обов’язкових вимог до інформації, яка повинна міститися в рекламних матеріалах, є важливим аспектом для рекламодавця. Це дозволяє забезпечити прозорість, інформованість та захист прав споживачів, а також уникнути непередбачених правових наслідків.

Реклама в медіа

Регулювання реклами в телебаченні, радіо, пресі, Інтернеті

Реклама в телебаченні, радіо, пресі та Інтернеті підлягає ретельному регулюванню з метою забезпечення дотримання принципів законності, правдивості та порядності, а також захисту інтересів споживачів. Для цього існують різні нормативно-правові акти та організації, які встановлюють правила і вимоги до реклами в цих медіа.

Телебачення та радіо: Реклама, яка транслюється по телебаченню та радіо, регулюється законодавством та нормативними актами, що встановлюють обмеження щодо тривалості, часу показу, характеру та змісту рекламних матеріалів. Крім того, існують спеціальні комісії та організації, які відповідають за контроль за дотриманням цих правил.
Преса: Реклама в пресі також підлягає регулюванню, існують встановлені норми, що визначають межі та вимоги до рекламних матеріалів. Зокрема, пресова реклама повинна бути відмінною від редакційного матеріалу, а рекламодавець має зазначати свою ідентифікацію в рекламних оголошеннях.
Інтернет: Реклама в Інтернеті також підлягає регулюванню, з огляду на широке поширення цього медіа. Існують правила щодо формату та розміщення рекламних матеріалів, зокрема, обов’язкове позначення реклами, дотримання етичних стандартів, заборона плутанини реклами з редакційним матеріалом.
Нормативно-правові акти: Україна має спеціальний Закон “Про рекламу”, який встановлює загальні принципи та правила реклами в усіх медіа, включаючи телебачення, радіо, пресу та Інтернет. Крім того, існують інші документи, які регулюють окремі аспекти реклами, наприклад, нормативи про рекламу алкогольних напоїв, тютюнових виробів тощо.

Регулювання реклами в телебаченні, радіо, пресі та Інтернеті має на меті забезпечити дотримання встановлених стандартів та правил, що сприяє забезпеченню якості та етичності рекламних матеріалів, захисту прав споживачів і підтримці здорової конкуренції.

Вимоги до маркування продуктів, акцій, промо-матеріалів

Закон України “Про рекламу” встановлює вимоги до маркування продуктів, акцій та промо-матеріалів, що використовуються в рекламних кампаніях. Нижче наведено основні вимоги, які рекламодавець повинен враховувати:

Чіткість та читабельність: Маркування повинно бути чітким та легко читатися, забезпечуючи доступність інформації споживачам. Розмір шрифту та контрастність кольорів мають бути відповідними для забезпечення належної видимості та зрозумілості.
Обов’язкова інформація: Маркування повинно містити обов’язкову інформацію, яка вимагається законодавством або відповідними організаціями. Це може включати такі дані, як склад продукту, термін придатності, країну походження, умови акційної пропозиції, відповідні сертифікати та ліцензії, інформацію про розмір, вагу, дозування та інші важливі характеристики.
Вказівки щодо використання: Маркування повинно містити вказівки щодо правильного використання продукту або акційної пропозиції. Це може включати інструкції щодо зберігання, приготування, використання, безпеки та інші рекомендації, які допоможуть споживачам належним чином використовувати продукт чи скористатися акційною пропозицією.
Попереджувальні позначки: Якщо продукт має особливі попереджувальні позначки, наприклад, щодо потенційних ризиків для здоров’я чи безпеки, маркування повинно чітко вказувати ці попередження. Це може включати попередження щодо алергенів, шкідливих речовин, вікових обмежень тощо.
Інформація про акційні пропозиції: Якщо реклама включає акційні пропозиції, маркування повинно чітко вказувати умови, терміни та обмеження таких акцій. Це може включати інформацію про тривалість акції, кількісні обмеження, умови отримання знижки чи подарунку, умови повернення товару тощо.

Врахування вимог до маркування продуктів, акцій та промо-матеріалів є важливим кроком для рекламодавця забезпечити інформованість та захист прав споживачів, а також дотримання законодавства.

Висновок

Підсумок основних аспектів, які рекламодавець має знати для дотримання законодавства

ЗУ про рекламу встановлює важливі вимоги та обмеження, які рекламодавець повинен враховувати при створенні та розміщенні рекламних матеріалів. Основні аспекти, які варто враховувати, включають:

Дотримання принципів законності, правдивості та порядності. Реклама повинна бути чесною, точно відображати характеристики товарів та послуг, не вводити споживачів в оману.
Заборона дискредитації конкурентів та поширення неправдивої інформації. Рекламодавець не повинен навмисно дискредитувати інших виробників чи поширювати неправдиві відомості про їхні товари чи послуги.
Реклама товарів та послуг, заборонених законодавством, не допускається. Рекламодавець повинен бути уважним до категорій товарів та послуг, які обмежені або заборонені законодавством, і уникати їх рекламування.
Реклама, що пропагує насилля, наркотики, алкогольні напої для неповнолітніх та інші шкідливі дії, заборонена. Рекламодавець повинен бути обережним і уникати розповсюдження реклами, яка може спонукати до шкідливих дій чи бути шкідливою для неповнолітніх.
Використання образів, що ображають групи населення, не допускається. Реклама повинна бути поважною та не містити негативних стереотипів, які можуть образити певні соціальні групи.
Рекламні матеріали повинні відповідати вимогам до інформації, яка міститься в них. Рекламодавець повинен забезпечити наявність обов’язкової інформації про товари, послуги, умови акцій та промо-матеріалів.
Продукти, акції та промо-матеріали повинні бути належним чином марковані, згідно з встановленими вимогами. Рекламодавець повинен дотримуватися правил маркування та надавати споживачам достатню інформацію про свої товари та послуги.
Реклама в телебаченні, радіо, пресі, Інтернеті регулюється законодавством. Рекламодавець повинен знати вимоги до реклами в різних медіа та дотримуватися їх під час розміщення рекламних матеріалів.
Вимоги до рекламних блоків, тарифів та обмежень встановлюються законодавством. Рекламодавець повинен ознайомитися з вимогами та обмеженнями, які стосуються розміщення реклами у певних контекстах та форматах.

Ці аспекти мають вирішальне значення для рекламодавця, оскільки вони допомагають забезпечити відповідність його рекламних матеріалів законодавству та захистити інтереси споживачів. Дотримання цих аспектів сприяє зміцненню довіри до бренду, підвищенню ефективності реклами та відповідному розвитку рекламної індустрії.

Значення відповідального підходу до рекламної діяльності

Відповідальний підхід до рекламної діяльності має велике значення як для самого рекламодавця, так і для суспільства в цілому. Основні аспекти, які варто враховувати, включають:

Довіра споживачів: Відповідальна рекламна діяльність сприяє зміцненню довіри споживачів до бренду та його продуктів чи послуг. Реклама, яка чесно та правдиво інформує споживачів, сприяє позитивному сприйняттю бренду та підвищує його репутацію.
Захист прав споживачів: Відповідальний рекламодавець повинен дотримуватися законодавства, яке регулює рекламну діяльність. Це включає дотримання правил та обмежень щодо маркування, заборону дискредитації конкурентів, неправдивої інформації та інших вимог, які спрямовані на захист інтересів споживачів.
Суспільна відповідальність: Реклама має значний вплив на суспільство, тому відповідальний підхід до неї передбачає врахування соціальних наслідків та відмову від реклами, що пропагує насилля, шкідливі звички, дискримінацію чи інші негативні явища.
Етичні стандарти: Рекламодавець повинен керуватися етичними принципами при створенні та поширенні рекламних матеріалів. Це означає уникання образливих, дискримінаційних, стереотипних зображень, а також дотримання принципу порядності та добросовісності у всіх аспектах рекламної діяльності.
Збалансованість та контекст: Відповідальний рекламодавець повинен забезпечити збалансованість інформації та контексту в рекламних матеріалах. Важливо уникати надмірної маніпуляції емоціями, неправдивих обіцянок чи забобонів, що можуть вводити споживачів в оману.
Соціальна відповідальність: Рекламодавці також повинні враховувати соціальні та екологічні аспекти у своїй рекламній діяльності. Відповідальне спонсорство, підтримка благодійних організацій, стимулювання сталих споживчих звичок – це лише кілька прикладів соціальної відповідальності у рекламі.

Відповідальний підхід до рекламної діяльності допомагає побудувати довгострокові стосунки зі споживачами, забезпечує довіру до бренду та сприяє стабільному розвитку рекламної індустрії.

ЗУ про рекламу. Що має знати рекламодавець, щоб його реклама відповідала законодавству